Il team di marketing del Dipartimento Agrumi della Florida ha esposto alla Florida Citrus Commission la sua strategia di marketing globale per l’anno fiscale 2025-26.
L’intenzione è di ampliare la campagna “True Original” per enfatizzare i benefici del succo d’arancia della Florida sia per i consumatori odierni che per i professionisti del settore sanitario. Per questi ultimi, il piano prevede la collaborazione con esperti di salute e benessere per diffondere informazioni scientificamente validate sulle proprietà nutritive del succo d’arancia puro, come dimostrato dalla partnership con l’American Heart Association per ricette salutari. Un sondaggio aiuterà a misurare l’impatto di queste azioni.
Per coinvolgere i consumatori moderni, si propone una collaborazione con i Tampa Bay Lightning e l’Amalie Arena, mirando a stimolare la domanda tra i milioni di tifosi e visitatori degli eventi.
Tra le altre iniziative consigliate figurano collaborazioni con programmi televisivi come “Ellie’s Real Good Food” su PBS, eventi culinari con chef e l’organizzazione di grandi appuntamenti mediatici. Queste azioni si integrano con le iniziative di e-commerce già avviate. L’intero programma mira a incentivare le vendite e aumentare il valore percepito del succo d’arancia della Florida.
La strategia include anche una costante attività digitale tramite pubblicità online, gestione dei media, promozioni sui social media e con influencer, marketing sui motori di ricerca e gestione delle crisi. L’obiettivo ultimo è intercettare i consumatori moderni in ogni fase del processo d’acquisto, dalla sensibilizzazione all’acquisto ripetuto, per sostenere le vendite.
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